6 de enero de 2026
Crítico festejo por Reyes: el consumo creció apenas 0,5%, pero el ticket promedio se derrumbó
Según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la celebración estuvo condicionada por ingresos ajustados, la cercanía con otras fechas de gasto y la competencia del canal online
>Las ventas de los comercios minoristas por la llegada de los Reyes Magos crecieron 0,5% a precios constantes, si se compara con la misma fecha del año pasado. Sin embargo, este año la tradicional festividad estuvo marcada por un consumo débil, con bajo ticket promedio y caÃdas reales en todos los rubros, a pesar del predominio de acciones comerciales agresivas como descuentos, promociones y financiamiento en cuotas.
Si se compara el ticket promedio de 2026 con el del año pasado, el resultado muestra una caÃda real del 41,9%. Esto quiere decir que, aunque se vendieron más unidades, las transacciones se hicieron a un menor valor por compra. Entonces, el mayor dinamismo en las cantidades no se tradujo en un aumento del gasto, sino en la elección de regalos más económicos en comparación con 2025.
De acuerdo con el relevamiento de la CAME, el DÃa de Reyes dejó un desempeño por debajo de las expectativas en la mayorÃa de los comercios. El 82,2% de los locales señaló que el resultado fue peor o igual a lo esperado, aunque un 17,8% manifestó haber vendido menos de lo previsto. El organismo aclaró que el escaso impacto de la fecha estuvo atravesado por un menor poder de compra, la cercanÃa con otras fechas de gasto y competencia del canal online.En comparación con la Navidad, el consumo general de esta fecha fue más cauteloso, y, en varios rubros, Reyes tuvo un desempeño débil o inexistente.
La baja mas profunda se dio en indumentaria, con una caÃda del 2,5%, lo que la colocó como el rubro con peor desempeño relativo en Reyes 2026. Los comercios coincidieron en que esta no es una fecha relevante para este sector, dado que, generalmente, el gasto en ropa se realiza en Navidad. Entonces, las promociones, como descuentos en efectivo, 2x1 o rebajas por cantidad no lograron generar un repunte sostenido.
Por el contrario, el rubro librerÃas creció 5%. Pese a esta alza, los comerciantes describieron un escenario frágil en el que hubo más consultas que compras efectivas y una fuerte sensibilidad al precio.
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